剧本杀市场的规模,潜藏危与机

日期:2021-01-27 11:29:49   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:363

剧本杀市场的规模,潜藏危与机(图1)

文 互联网的那些事儿

2021年刚开始,百度就有大动作了!

1月25日,苹果App Store上架新款社交型App“一局”这是一款轰趴社交应用,社交也是游戏的目的。

剧本杀市场的规模,潜藏危与机(图2)

来自天眼查

这几年,百度一直在积极布局移动社交App,至少推出6、7个移动社交产品,“听筒”“音啵”“一起吧”“有噗”在各个赛道上不断加码,加上现在的游戏社交“一局”

剧本杀市场的规模,潜藏危与机(图3)

“一局”是否能实现百度的社交梦,并不确定,但是桌游的市场的利好信息,却是一直在积极释放,这几年,“剧本杀”的市场逐渐在抬升,桌游市场一片繁荣。

而,桌游也是有江湖的。

狼人杀是“原始形态”的剧本杀,不需要道具素材,规则简单;密室逃脱重点在场景布局,缺乏剧情,强调氛围体验和沉浸感、场景解谜;剧本杀,是在二者特性上的进化,有狼人杀的语言思维的逻辑、扮演角色,也有密室逃脱的沉浸感的氛围体验。

剧本杀市场的规模,潜藏危与机(图4)

01 剧本杀市场的规模,蓝海+红利

天眼查数据显示,国内线下剧本杀店,最近几年每年均注册量达180家以上,2020年,新增3158家桌游相关企业,同比增长60%。

这还仅只是大众点评中的数量,实际门店数量远远不止。

重庆的张奇,是一名程序员,每个周末,都会去解放碑的剧本杀线验馆,在各种身份和烧脑剧情中,实现解压。在剧本杀中,张奇要仔细梳理信息,记录时间线索,他需要高度集中,并全情投入。这种感觉让他的工作压力得到释放。

越来越多像张奇一样的年轻人,成为剧本杀等桌游市场的流量贡献者。

他们因为工作压力导致精神消费日益升级,也早就被培养出消费习惯,同时对剧本杀的消费能力和意愿上升,希望通过剧本杀满足娱乐和社交需求,释放生活压力。

FS预计2018年起实体桌游市场增速将大幅提升至接近16%,于2022年涨至超过3亿的规模。

剧本杀市场的规模,潜藏危与机(图5)

百度指数

热门综艺,催生了“流量社交”

2020年12月24日开播至今,明星大侦探(第六季)在芒果TV的播放量已突破10.2亿,热播指数为96.69,豆瓣评分9.2,热搜7次,中传大数据网综周榜第一,妥妥的流量综艺担当。

明侦彻底带火了“剧本杀”

剧本杀市场的规模,潜藏危与机(图6)

剧本杀,逻辑推理和角色扮演并存,被专业人士称为“桌游第三次发展高峰”圈粉无数,覆盖人群“从初中生一直到40岁”

大学生何欣是一名剧本杀新手,以前同学聚会是唱歌、早就审美疲劳,而看了《明侦》以后,剧本杀在聚会上就一下子流行开来,现在基本每周固定一次。

有数据显示,2020年中国线下娱乐市场规模高达5000亿元,连续保持15%的高增长,50%的90后每周至少参加一次“剧本杀”

线上剧本杀app,受资本狂追

在手游当道的今天,线上的增速快很多。2017年线上桌游市场规模是线下的10倍大,而且未来差距会越来越大,到2022年差距超过20倍!

线上APP一开始只是线下桌游的辅助工具,之后慢慢进化成独立APP。现在头部的几款APP,一只手可以数过来,“我是谜”“剧本杀”“百变大侦探”他们不是游戏,而是社交。

数据表现一直不错,在社交畅销榜的前100名稳定存在。在2020春节期间,还一度冲上了前三。据报道,春节假期15天里,“我是谜”总用户增长大约30%,是疫情爆发前的5倍。

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游戏公司嗅到商机,一时间多家剧本杀游戏平台上架,很多公司拿到数百万融资。

2018年“戏多多”获数百万元天使轮融资;“戏精大侦探”获经纬中国数百万元的天使轮融资。

2018年10月,百变大侦探APP宣布获数百万元天使轮融资,2020年,完成3000万元战略融资。

“我是谜”APP已经进行了五轮融资,其中四次在2018年完成,2018年11月,更是完成数千万元Pre-A 轮融资。

资本都是逐利的,从这几年的资本的动向中,可以看出市场对于剧本杀这类APP的态度。

线下的增量,也有瓶颈

2020年中国密室行业洞察报告显示,2019年行业整体规模达到100亿,比2018年翻一倍,而这一数据在2020年更是几何是增长。

你可能无法想象,常州,人口不到500万,却有接近800家剧本杀店。而中小城市,是线下市场的主要增量点。

剧本杀爆火,因为社交是人类的刚需,从孤单经济学来看,年轻人在异地工作,孤军奋战缺少社交,一场剧本杀就可以缓解压力,还能缓解孤单。

02 线上社交游戏,迎来高光时刻

疫情+春节的双重红利

“剧本杀”等桌游变得如此受欢迎的原因之一是:将人们聚集在一起。

2020年新冠疫情,线上剧本杀突然迎风而上。

“我是谜”在2020年春节人数突然,超越历史新高度,连创始人林世豪都在发声:

“太突然了,是在家憋的么?”

疫情隔离将每个人变成孤岛,手机将每一座“孤岛”连接,社交类游戏热度在全国隔离期间飞速上涨。据七麦数据统计,2020年春节,有6款线上社交游戏跻身上升Top 20的应用榜单,其中四款是专门的剧本杀APP以及包含剧本杀的游戏应用。

据《每日经济新闻》报道,春节假期15天内,“我是谜”总用户大概增长了20~30%。

线下的痛点,线上的优势

资深剧本杀玩家美美,疫情期间在网上加了几个线上剧本杀的群,发现每天群里都有不间断的攒局信息,最高频率时候可能一天会开好几局,比线下更快。

2020年,剧本杀App已形成稳定局面,头梯队产生,“我是谜”“剧本杀”“百变大侦探”等稳居前三。

03 高潮过后的冷静:短暂红利还是持续发热?

剧本杀线上市场亟待解决的问题并不少。

首先是,用户的留存。

剧本杀这一类游戏,其实的核心内容就是沉浸感、代入感、是体验、是表达。这些东西,线上体验会比线下差很多:随时掉线的队友、大量缺少引导教程、缺少主持人而毫无代入感…

本就是需要整块时间去体验的沉浸内容,快节奏、碎片化的线上APP,很有可能会水土不服。

变现的阙值,有点低

三国杀改编成线上版本,营收算是成功的。付费点设计基本贴合传统手游的皮肤、新卡、装饰、会员等,2019年单日流水突破千万,数据显示,三国杀月流水过亿,月活超1000万。

现在“我是谜”APP并没有盈利,赢利点寄望于向线下店的扩张。凭借“我是谜”的品牌认知力向线下导流,打造剧本杀第一品牌。

打通线上和线下的通道,提升线上留存和线下复购。比如,线上累积一定次数,线下享受优惠等。

剧本,是剧本杀的命门

剧本是消耗品,在剧本杀行业,最稀缺的永远是内容。

结语:

现在还处于群雄割据的状态,有活力,有激情,各个业务板块都有不少初创团队。

谁先确定剧本杀的行业标准,整合全行业,谁就极有可能突围而出。本文首发钛媒体APP

参考资料:

2 一鸣网:社交新宠剧本杀,线上端是不是一场虚假繁荣?

3 北京商报,单日流水达数十亿 手游领跑春节“宅经济”

4 桌游跨圈说:2020中国桌游产业现状:百亿市场的背后仍是蓝海

本文相关词条概念解析:

剧本

剧本是一种文学形式,是戏剧艺术创作的文本基础,编导与演员根据剧本进行演出。与剧本类似的词汇还包括脚本、剧作等等。它以代言体方式为主,表现故事情节的文学样式。剧本的写作,最重要的是能够被舞台上搬演,戏剧文本不算是艺术的完成,只能说完成了一半,用于舞台演出才是最终艺术的呈现,称为“脚本”(即“演出文本”或“演出本”)。

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